V posledních dvou letech se cestovní ruch stal jedním z nejdiskutovanějších odvětví – ne kvůli rekordům, ale kvůli obavám z poklesu a dlouhodobé stagnace. Pandemie, inflace, válka na Ukrajině, energetická krize a růst životních nákladů vykreslily temné předpovědi pro trh s dovolenými. Experti varovali před propady zájmu, krachy cestovních kanceláří a změnou chování zákazníků. Rok 2024 však přináší zcela jiný obrázek: turisté se vracejí a odložená poptávka žene prodeje zájezdů i letenek vzhůru. Jak se to stalo? Kdo na oživení trhu nejvíce vydělává? A co to znamená pro budoucnost cestování?
Oživení cestování: čísla, která překvapila odborníky
Ještě na jaře 2023 panovala v cestovním ruchu skepse. Podle statistik Asociace cestovních kanceláří ČR (ACK ČR) objednalo v roce 2022 letní zájezd předem pouze 42 % Čechů, zatímco v předcovidovém roce 2019 to bylo 61 %. Očekávalo se, že trend opatrnosti a šetření bude pokračovat.
Skutečnost je však jiná. Podle aktuálních dat z června 2024 hlásí největší české cestovní kanceláře meziroční nárůst prodejů zájezdů o 18–25 %. CK Fischer uvádí, že v první polovině roku prodala o 22 % více zájezdů než ve stejném období loni. Invia, největší online prodejce, dokonce hovoří o nárůstu poptávky o 28 %. Podle evropských statistik agentury Statista vzrostl v roce 2023 počet mezinárodních turistických cest z ČR na 5,3 milionu, což je jen 4 % pod úrovní z roku 2019.
Tento růst není výjimečný jen v českém kontextu. Evropská cestovní agentura ETC uvádí, že v první polovině letošního roku se počet leteckých cest v Evropě vrátil na 96 % předpandemické úrovně, a v některých destinacích (například Turecko, Řecko či Egypt) ji dokonce překonal.
Co stojí za obratem: odložená poptávka a změna priorit
Jedním z hlavních motorů nečekaného růstu je tzv. odložená poptávka. Lidé, kteří v uplynulých letech dovolenou neabsolvovali kvůli zdravotním obavám, restrikcím nebo nejistotě, nyní dohánějí ztracený čas. Podle průzkumu agentury STEM/MARK plánuje letos 72 % domácností minimálně jednu dovolenou v zahraničí – nejvíce od roku 2017.
Změnily se také priority cestovatelů. Mnozí chtějí „vykompenzovat“ omezení z minulých let a více investují do zážitků, kvalitnějších hotelů a delších pobytů. Například průměrná cena prodaného zájezdu se podle Invia meziročně zvýšila o 14 %, a to i přes inflaci a dražší letenky. Lidé se nebojí utrácet – chtějí si dovolenou užít naplno.
Dalším faktorem je růst flexibility cestování. Digitální nomádství, práce na dálku a hybridní modely zaměstnání umožňují lidem plánovat dovolené mimo tradiční sezónu, což rozšiřuje možnosti jak pro klienty, tak pro cestovní kanceláře.
Kam Češi míří nejčastěji: staré stálice a noví favorité
Zájem o tradiční destinace zůstává vysoký – nejoblíbenější jsou Řecko, Chorvatsko, Itálie, Turecko a Egypt. Výrazný nárůst zaznamenala také Španělsko (Kanárské i Baleárské ostrovy) a Tunisko, kde ceny zůstávají relativně příznivé. Zajímavostí je, že v roce 2024 se poptávka po Turecku zvýšila o rekordních 35 % oproti loňsku.
Objevují se ale i nové trendy – například zájem o exotické destinace v jihovýchodní Asii (Thajsko, Vietnam, Indonésie) nebo o zážitkové zájezdy, jako jsou poznávací okruhy, wellness pobyty nebo tematické cesty (gurmánské, sportovní, kulturní).
Níže najdete srovnávací tabulku nejčastějších destinací, včetně průměrné ceny týdenního zájezdu pro jednu osobu (údaje: červen 2024, průměrné hodnoty z CK Invia a Fischer):
| Destinace | Průměrná cena (Kč) | Meziroční změna poptávky |
|---|---|---|
| Řecko | 18 900 | +16 % |
| Chorvatsko | 14 700 | +11 % |
| Turecko | 19 500 | +35 % |
| Egypt | 21 400 | +14 % |
| Španělsko | 23 100 | +12 % |
| Tunisko | 17 600 | +22 % |
Z tabulky je zřejmé, že ačkoliv ceny zájezdů rostou, poptávka se zvyšuje ještě rychleji, což ukazuje na ochotu lidí utrácet za kvalitní dovolenou.
Jak na růst reagují cestovní kanceláře a letecké společnosti
Cestovní kanceláře a letecké společnosti na vlnu zájmu reagují rozšiřováním kapacit a nabídkou nových služeb. Letiště Václava Havla v Praze očekává v létě 2024 rekordních 6,1 milionu odbavených cestujících, což je dokonce o 7 % více než v létě 2019.
Cestovní kanceláře navyšují počet charterových letů i nabídku last minute zájezdů. CK Blue Style například oznámila, že pro letošní sezonu zvýšila počet letů do Turecka o 40 %. Podobně reagovala i Exim Tours, která přidala nové destinace v Egyptě a na Kanárských ostrovech.
Letecké společnosti obnovují nebo rozšiřují linky přerušené během pandemie. Například Smartwings hlásí o 20 % více letů než loni a otevírá nové přímé spoje do Tuniska, Maroka či Izraele. České aerolinie oznámily návrat pravidelných letů do Barcelony a Milána.
Zároveň roste zájem o cestovní pojištění a služby s vyšší přidanou hodnotou – například asistenční služby, flexibilní storno podmínky či možnost úpravy termínu bez poplatků. Tyto benefity cílí na klienty, kteří chtějí mít jistotu a klid v nejisté době.
Budoucnost: stabilita nebo další překvapení?
Odborníci očekávají, že trend oživení bude pokračovat i v příštím roce. Podle předpovědi Světové organizace cestovního ruchu (UNWTO) se globální turistický ruch v roce 2024 poprvé vrátí na předpandemickou úroveň. Dlouhodobě se však může proměnit skladba poptávky – lidé budou více vyžadovat flexibilitu, individuální přístup a možnost plánovat zájezdy na míru.
Zároveň se dá očekávat zvýšený tlak na udržitelnost. Evropská komise předpokládá, že do roku 2030 bude až 40 % cestujících brát v úvahu ekologické aspekty své dovolené. Už dnes některé cestovní kanceláře nabízejí kompenzace uhlíkové stopy, ekologicky šetrné hotely či možnost podílet se na charitativních projektech v destinaci.
Výzvou může být i kolísání cen – ropa, inflace a geopolitická situace mohou ovlivnit jak ceny letenek, tak samotných zájezdů. Pro klienty to znamená větší důraz na včasné plánování, pro firmy nutnost pružně reagovat na vývoj trhu.
Shrnutí: co ukazuje aktuální boom v prodeji dovolených
Přestože předpovědi z roku 2022 a začátku 2023 byly velmi pesimistické, realita ukazuje, že cestovní trh je mnohem odolnější, než se čekalo. Češi i Evropané obecně mají silnou touhu po cestování, kterou v uplynulých letech pouze „pozastavili“. Jakmile to situace dovolila, vrátili se k oblíbeným destinacím i novým dobrodružstvím, a to často s větší chutí a ochotou investovat do kvality.
Oživení trhu ukazuje, že cestování je nejen otázkou volného času, ale i důležitou součástí životního stylu a duševního zdraví. Přestože budoucnost může přinést další výzvy, současný boom je důkazem, že i po krizích může přijít silný růst a pozitivní změny.
